导语：Mozilla 宣布将在下一代火狐浏览器中阻止第三方 Cookies，这一决定在美国广告界引起轩然大波。PCWorld 撰文称，美国互动广告管理局(IAB)和美国广告商协会(ANA)均表达不满，称这一行为不但达不到减少广告的效果，反而会让网民受到更多广告的困扰。
以下是文章全文：
上周五，IAB 和 ANA 几乎同时发表文章，反对 Mozilla 在下一代火狐浏览器中加入阻止第三方 Cookies 的功能，称这一行为“非常危险且令人不安”。
ANA 负责政府关系的副总裁丹·贾菲(Dan Jaffe)称，两家机构“不约而同”表示反对，并非有意为之。它们在同一天对 Mozilla 的决定提出批评，驳斥的论据也有很多相似。譬如，它们都认为这是对小型企业的巨大威胁，并且压缩了互联网用户的上网选择。
贾菲在接受采访时称：“我们不约而同提出了反对，整个网络广告行业也对 Mozilla 那个考虑不周的决定高度关注。”他表示，这是损害消费者利益的决定，将破坏互联网秩序。
反对的理由
在各自的官方博客中，IAB 和 ANA 猛烈抨击了 Mozilla，称这一决定将导致可怕的后果，譬如堵死小企业和小网站的生存之路，导致网民的选择减少，还将让 Mozilla 获得更多广告业务。
IAB 主席兼 CEO 兰德尔·罗滕伯格(Randall Rothenberg)在博文中称：“如果 Mozilla 的计划得以施行，那么每一个网民的选择权都将受到干扰。”他指出，所有网民都将失去选择独特上网体验的权利，丢掉监控和保护自己隐私的机会，失去使用小型独立网站的好处。成千上万的优质小网站将因此关门大吉。
不过，美国民主与科技中心(CDT)消费者隐私总监贾斯汀·布鲁克曼(Justin Brookman)对罗滕伯格的观点嗤之以鼻，他表示：“阻止 Cookies 会剥夺用户选择空间的观点是站不住脚的。IAB 之所以认为小型广告商会受损，根本原因在于他们是小型广告商的代言人。即便如此，这部分小网站对基于用户行为的广告的依赖程度尚不清楚。”
Mozilla 的火狐浏览器并非市场份额最大的浏览器，排在它前面的还有微软 IE 和谷歌 Chrome。它的全球市场份额在 20.1% 至 21.4% 之间。
反对由来已久
实际上，这已经不是广告行业第一次对浏览器提供商发出反对声音了。微软去年在 IE10 浏览器中提供“不追踪”(DNT)选项，遭到网络广告业的强烈谴责。去年 10 月，ANA 曾表示微软的这一改变是“不可接受的”。
不过，万维网联盟(W3C)正在制定 DNT 标准，有效地叫停了微软以及其它试图阻止广告商追踪用户隐私的动作。
布鲁克曼去年曾指出，如果 DNT 标准协议无法达成，那么浏览器厂商将拿出自己的规定。Mozilla 就是一例。他表示：“在 DNT 标准协议难产的情况下，我们认为 Mozilla 的做法是正确的。”
但在网络广告业看来，微软和 Mozilla 等浏览器厂商屏蔽 Cookies，其实是一种犯罪，因为它们帮用户做了是否要公开隐私的决定。贾菲表示：“坦白地说，我为微软和 Mozilla 这样做想要表达的‘我比用户聪明，我将为你做决定’感到震惊。”
区别对待 Safari
Mozilla 和布鲁克曼都指出，Mozilla 的这一决定与苹果 Safari 曾经的行为并无二致。从 2003 年开始，Safari 默认阻止第三方 Cookies。2007 年苹果 iPhone 上市以来，iOS 版 Safari 也同样禁止第三方追踪用户隐私。
布鲁克曼称：“反对者没有意识到，禁止追踪隐私的 Safari 浏览器运行得很好。Safari 的用户并没有抱怨，反而为他们‘所得即所需’感到高兴。对反对者来说，要承认这一残酷现实太难了。”
Mozilla 在公布这一计划时也承认自己并不是“第一个吃螃蟹的人”。Mozilla 首席技术官布兰登·艾奇(Brendan Eich)在接受采访时强调：“Mozilla 不是第一家推出这样功能的浏览器厂商，苹果 Safari 多年前就开始这样做了。”
当被问到为什么网络广告业对 Mozilla 的这一动作反应激烈，而对 Safari 视而不见时，贾菲辩解称：“我们已经多次声明，这不是网络广告业与某个公司之间的斗争，而是一种普遍存在的路线斗争。”他还表示，ANA 和广告业界也对 Safari 的所作所为提出过抗议和反对。但事实上，媒体上并没有这些针对 Safari 的抗争报道。
根据市场研究公司 Net Applications 的数据，Safari 今年 2 月的市场份额仅为 5.4%，也许这正是网络广告业保持沉默的主要原因。
但另一方面，Safari 在移动端却是主流浏览器，上月的市场份额达到 55.4%。同样来自 Net Applications 的数据，上月移动浏览器的使用率占总浏览器使用率的比例为 13.2%。这样算下来，Safari 在整个浏览器市场的份额达到了 14.5%，接近 Mozilla 17.3% 的市场份额。
惧怕变革？
布鲁克曼表示，网络广告业忽视了 iOS 系统下的 Safari，反映了他们在这件事情上的短视。在过去 12 个月中，移动浏览器市场份额占所有浏览器市场份额的比例从 7.2% 上升至 13.2%，几乎翻了一番。按这一速度，到 2014 年 4 月底，移动浏览器占整体浏览器市场份额的比例将增长到 20%。
布鲁克曼将网络广告业对 Mozilla 的指责归结为“阻碍改变和维持现状”的又一个实例，指出他们害怕改变。
贾菲对此不以为然，他争辩道：“我们一直在改变网络广告的状态。”
贾菲还称：“广告是互联网的基础，网民真正应该担心的不是 Cookies，而在于其它方面。我们重视需要严肃对待的隐私问题。我们通过 Cookies 与用户沟通，而现在 Mozilla 却要阻断这种交流。”
意见不一
美国在线出版商协会(OPA)对 ANA 和 IAB 的观点不以为然，该机构上周五表示：“尽管‘末日说’盛行，但 Mozilla 的这一行为绝对不是网络广告和出版业务的末日。如果真有影响，那也只是揭示出，我们当前的网络广告生态系统还有待完善和提升。”
当然，OPA 的会员们本身规模(如迪斯尼和 ESPN)都比较大，具备自主销售广告业务的能力，也没必要加入第三方广告联盟。因此它们受 Mozilla 决定的影响很小，甚至几乎没有影响。
布鲁克曼的观点与 OPA 相似，他还告诫广告行业，别忘了对奥巴马政府的承诺——加强自我监管。他希望 Mozilla 的决定可以推动广告业者加快达成合理的选择退出机制，最好由 W3C 牵头来完成。否则，网络广告业将陷入一场难以获胜的战争。
